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包装设计达人

如果作为一名包装设计师,设计应该服务于人民的需要,而不应该为奢侈服务。

 
 
 

日志

 
 

包装设计教学笔记   

2007-10-27 23:08:56|  分类: 资料 |  标签: |举报 |字号 订阅

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包装设计 

酒类包装(外套包装一套六个)外包装——平面  内包装——造型  文字总结不少于一千字

一、(1)蛋壳 椭圆型

   (2)贝壳、蜗牛壳(个性化)

   (3)蜂巢(多单元集合式

   (4)豆荚(组合式造型)

   (5)桔皮 球状缓冲式

   (6)花生、桃核(结构严密)

二、(1)陶器(新时代时代)

   (2)青铜器(殷商时代)

   (3)古人天然材料的包装(藤、草、竹、叶茎)竹叶茶、花雕酒、面筋篓、中药丸斗方包、酱菜罐、文房四宝画(盒)

山东济南:针铺纸包  字号、插图、广告语

北宋:铜板印刷

现代包装:天然材料+化学材料

1968年世界包装联盟成立,高等设计院校将包装设计列为专业科目,商业包装的地位已突破以往那种附属性的层面,而具有和产品同等重要的价位。

储物工具——流通媒介——行销武器——企业资产

一、包装:保护商品的容器

装潢:对生活中各种物品美化的总称

商品的装潢设计1.商品的包装装潢设计2.包装造型设计

二、市场、社会和包装设计的关系

形式美(现代包装设计):造型美、结构美、材质美、工艺美、图形美、色彩美、字体美、编排美。

(1)       产品的发展:上世纪60年代(简单原始)——现代系列化、微型化、多用化、科学化、电子化。

(2)       消费发展:量需——质需  物质功能——精神、文化性软消费

(3)       行销发展:短期——长期

(4)       传播发展:视觉接受

(5)       文化和时代精神:“越是民族的越是世界的”

(6)       CI战略影响:corporote identity 企业形象一体化设计

理念MI行为BI视觉形象VI

(7)   POP(终点广告-销售点)策划和应用对包装的影响

三、 信息传达与形象表现:

1.       信息与形象之间的关系

信息(内容)寓于形象(形式)  内容决定形式——哲学

2.       信息传达

“在商业艺术中,你要让观众了解你的意图,否则产品就卖不出去,至于如何发人深省,催人思考,倒是次要的。”(美~格雷)

3.       形象表现

“做买卖实际上在推销象征符号。”(法~皮埃尔.吉罗)

设计者在设计时应把握的基本理念:1.自我突出理念2.自我推销理理念3.品牌形象独特理念

“惹、了、好”三字理念:

惹——惹眼、醒目(个性、独特)

了——了解、信息传达明确(精练、概括)

好——好印象(符合美的规律)

四.设计要素

包装设计的基本要素:信息要素、形象要素

(1)信息要素:标志信息、品牌信息、产品信息、出产者信息

一、标志信息:标志(标识)是产品识别要素,是产品及企业信誉的象征,是企业权益之保障

1.标志设计的多方位构思:

1》企业名称 2》名称的含义 3》品牌名称 4》名称的字头 5》名称或字头同某种含义相结合 6》产品的形态 7》产品的某种属性 8》企业的理念精神 9》某种传统性地方性特色

2.标志形象的五种类型:

1》具象2》抽象3》意象(以抽象的造型表现抽象的意念—反常态超现实)4》文字型5》文图结合

3.标志表现形式:

点、线、面、体感、结合感

4.标志设计处理原则:

1》独特性2》感觉性(符合审美)3》规范性4》适应性(不同应用媒体)5》时代性(避免陈腐老旧)

二 、品牌信息

品牌名称应注意:1.从市场方面考虑顾及到消费者的感受(不单求吉利)2.具有良好的字型和语音以利记忆、朗朗上口3.具有独特的个性的信息效应(品牌名称含义的弹性较强)

四、形象要素

图形要素、字体形象、色彩形象、构成形象

(一)图形形象(灵活性)

1.       类型:1》产品标志图形为主2》品牌名称含义为主3》产品外观形态含义为主4》产品功能效用为主5》产品材质成分为主(药品食品)6》产品某种属性特点为主(机械)7》特定消费对象为主8》一定传统性地方性特点为主9》装饰性辅助

2.       图形变化形式:1.具象型:摄影照片、写实插图、归纳概括的图形2.抽象性:点、线、面、随意性3.意象型:以具象的造型表现抽象的意念、反常态、超现实、卡通4.装饰型:多种底纹、边纹、角纹5.主体文字图形化

3.       设计者应具备表现力:1.写实2.归纳3.夸张4.抽象5.功变(注意质量、功效、尽最大可能强调宣传主题)6.多变

4.       图形创意应注意:1.表达、传达一定的信息2.推出鲜明、典型的形象

(二)色彩形象(抽象性、感性)

1.  色彩的感觉(听、触、味、嗅)

2.  色彩在设计中的依据

(A)色彩的感觉(听、触、味、嗅)

(B)色彩在设计中的依据

1)产品2)品牌3)消费对象4)某种精神理念5)行销环境6)同类设计的比较7)企业识别的规范性

(C)色彩格调类型

1)稳重型2)活泼型3)华丽型4)质朴型5)热烈型6)素雅型7)强烈型8)轻柔型

(D)三种形式要素变化产生多种色调

色彩三要素:色相 明度 纯度

1.)明调(高明度为主)2)暗调(低明度为主)3)鲜调(高纯度色为主)4)灰调(低纯度为主)5)冷调(冷色相为主)6)暖调(暖色相为主)7)强调(色相、明度、纯度差别较大)8)弱调(色相、明度、纯度差别较小)9)硬调(高纯度+低明度)10)软调(低纯度+高明度)11)重调(低明度色为主)12)轻调(高明度为主)

(E)包装色彩的处理变化为主

1)  面积的处理:色彩面积大小影响基本色调,两种色彩配比时对比性过强可以改变面积比例来减弱对比度。

2)排列的处理:不同色彩配比的排列关系会影响色调

例如:强——中——弱(和谐) 强——弱——中

3)视认度处理:一色在另一底色上视觉感受的层次清晰度(色相、明度、纯度的综合效应)

视认度从高到低配色例子:高——低

黄色黑色——白底红色——黄底蓝色——红底绿色——蓝底紫色——紫底红色

4)强调色处理:以小面积高明度、高纯度以及色相对比加以集中体现

5)共用色处理:既分离色是对相邻对比过程的配色之间加以第三色分离的和谐色。(包括:黑、白、灰、金、银及其他有色色相)如果取有色色相,则要与被分离色在色相、明度、纯度上差别较大为宜,共同色在面积上一般小于被分离色,一些粗线型的共用色往往与图形形态的表现相结合可以强化造型感。

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